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인스타그램 캠페인을 기획할 때, 트렌드 키워드를 어떻게 찾고 계신가요?
탐색 탭에서 요즘 많이 보이는 콘텐츠를 참고하거나, 경쟁사에서 활용하는 키워드를 눈여겨보는 경우가 많을텐데요. 하지만 탐색 탭에 올라온 시점은 이미 해당 키워드가 대중화된 이후인 경우가 많습니다. 그때 캠페인을 기획하기 시작하면, 실제 광고가 나올 즈음엔 비슷한 콘텐츠가 피드를 가득 채우고 있을 가능성이 높죠.
그렇다면 사람들은 탐색 탭에 자주 뜨기 전, 어떤 콘텐츠를 먼저 소비하고 있을까요?
인스타그램 헤드 Adam Mosseri도 "DM 공유가 비팔로워 도달에 가장 큰 영향을 주는 신호"라고 언급한 바 있습니다. 실제로 사람들은 재미있거나 유용한 콘텐츠를 친구에게 먼저 공유하고, 그 과정에서 트렌드의 초기 신호가 만들어집니다.
실제로 인스타그램에서는 분당 69만 4,000개의 릴스가 DM으로 공유됩니다. 알고리즘은 좋아요 1,000개보다 DM 공유 30건을 보고 콘텐츠를 밀어준다고 알려져 있는데요. 즉, DM은 탐색 탭보다 한 발 앞선 지표인 것이죠.
인광기 종이비행기 분석기는 바로 이 DM 데이터를 기반으로 키워드의 온도를 보여주는 기능인데요. 이번 아티클에서는 캠페인 기획 단계에서 종이비행기 분석기를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.
탐색 탭에 가득한 키워드, 지금 들어가도 될까요?
종이비행기 분석기는 DM으로 많이 공유된 콘텐츠(피드·릴스)를 기반으로 키워드를 네 단계로 분류합니다.
떠오르는 중: 팔로워 중심으로 DM 공유가 늘기 시작하며 탐색 탭엔 아직 본격적으로 노출되지 않은 상태
가장 인기: DM 공유량이 피크에 달하며 탐색 탭에 본격 노출되기 시작
포화 상태: 탐색 탭 노출이 최고조에 달하고 광고가 몰리며 DM 공유는 오히려 줄어드는 단계
관심 약함: 탐색 탭에는 여전히 보이지만 실제 DM 반응은 내려가는 상태
뷰티 카테고리를 한 번 확인해볼까요?
탐색 탭에서 가장 많이 보이던 올리브영 추천템은 가장 인기 1위(언급 릴스 879개)였습니다. 올영세일 시즌과 맞물리며 관련 콘텐츠가 대량 생산된 영향으로 보이는데요. 이미 많은 브랜드와 크리에이터가 활용하고 있는 키워드라고 볼 수 있습니다.
반면 모공 케어는 지금 떠오르는 중 1위입니다. 3주 누적 POST는 48% 늘었는데, DM은 무려 354% 증가했는데요. 아직 탐색 탭에서는 상대적으로 덜 보이지만 사람들 사이에서는 빠르게 공유되고 있다는 의미입니다.
중요한 것은 키워드가 현재 어느 단계에 있는지 파악하는 것입니다. 같은 뷰티 카테고리 안에서도 어떤 키워드는 이미 경쟁이 치열해진 반면, 어떤 키워드는 이제 막 관심이 모이기 시작하고 있기 때문입니다.
왜 어떤 키워드는 뜨고, 어떤 키워드는 사라질까?
그렇다면 떠오르는 중 키워드는 모두 성장할까요?
항상 그렇지만은 않습니다.
지난 5월 떠오르는 중이었던 글래스스킨은 가장 인기 키워드 16위로 성장했습니다. 반면 포켓몬 콜라보는 3주 누적 DM이 전달 대비 85% 감소하며 관심이 빠르게 식었는데요. '글래스스킨'은 소비자의 니즈에서 출발한 키워드지만, '포켓몬 콜라보'는 특정 IP 출시에 맞춰 반짝 오른 이슈성 키워드라 그런 것으로 보입니다.
종이비행기 분석기에서 키워드를 클릭하면 이 판단을 내리는 데 필요한 정보들을 확인할 수 있습니다. 해당 키워드의 확산 배경과 주요 콘텐츠, 확산을 이끌고 있는 인플루언서, 함께 언급되는 브랜드, 자주 쓰인 해시태그까지 한번에 볼 수 있죠!
예를 들어 모공 케어의 경우 '확장된 모공을 줄이는 모공 집중 케어'가 스킨케어의 핵심 고민으로 떠오르고 있다는 배경을 확인할 수 있었습니다.
또한 가장 많이 언급된 브랜드는 라로슈포제, 자주 쓰인 해시태그는 #모공관리 #모공앰플 등으로 나타났습니다.
단순히 키워드가 뜬다는 사실을 아는 것에서 끝나는 게 아니라, 어떤 인플루언서와 브랜드가 이미 이 흐름을 만들고 있는지, 어떤 콘텐츠 포맷이 확산되고 있는지까지 파악할 수 있는 거죠.
탐색 탭은 이미 검증된 트렌드를 보여주는 공간입니다. 거기서 발견한 키워드는 이미 많은 브랜드가 눈여겨보고 있다는 뜻이기도 하죠.
반면 DM은 다릅니다. 아직 탐색 탭에 올라오지 않았지만 사람들 사이에서 이미 퍼지고 있는 키워드. 종이비행기 분석기는 바로 이 타이밍을 데이터로 잡아주는 기능입니다.
다음 캠페인 키워드를 고민 중이라면, 탐색 탭보다 한 발 먼저 인광기 종이비행기 분석기에서 확인해보세요!
참고 출처: 매일경제, “좋아요 1000개보다 DM 30건” … 인스타 돈 되는 알고리즘 공식, 2026.05 (https://www.mk.co.kr/news/it/12054544)
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