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요즘 유튜브에서 연예인이 출연하는 채널들이 빠르게 성장하고 있습니다. 기획된 콘텐츠를 꾸준히 올리고, 브랜드 협업도 자연스럽게 녹여내며 채널을 키워가고 있습니다.
특히 이 채널들에서는 PPL 영상이 오히려 잘 되는 경우도 있는데요. 보통 PPL 영상은 일반 영상에 비해 조회수가 낮게 나오기 마련인데, 콘텐츠 안에 브랜드가 자연스럽게 녹아들면서 광고가 광고처럼 느껴지지 않는 기획력 덕분이죠.
오늘은 요즘 주목받고 있는 연예인 채널 세 개를 분석해봤습니다. 어떤 콘텐츠가 통하고 있는지, 브랜드 협업은 어떻게 이뤄지고 있는지 함께 살펴볼게요!
요즘 가장 핫한 아이돌 채널 🔥 - 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다
첫 번째로 살펴볼 채널은 걸그룹 리센느의 리더 원이가 출연하는 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'입니다. 해당 채널은 지난 5월 초 구독자 약 10만에서 현재는 100만을 돌파했는데요.
그렇다면 이 채널은 어떻게 성장했을까요?
시작은 "거제 야호-!"였습니다. 원이와 일본인 멤버 미나미의 '갸루의 자세에 대해서 배워보았습니다' 영상에서 미나미가 외친 이 한 마디가 밈으로 퍼지며 주목받기 시작했죠. 이를 기점으로 리센느는 거제시 공식 홍보대사로 위촉되기도 했습니다.
이후 업로드된 영상들도 평균 조회수 400만회 이상을 기록하며 구독자가 본격적으로 폭발하기 시작했습니다.
'아이돌 같지 않아서' 통했습니다. 이 채널의 댓글을 살펴보면 시청자들이 공통적으로 하는 말이 있습니다. 시골소녀의 왁자지껄 서울상경기 느낌이다, 자연인 보는 것 같고 낭만 있다, 연예인 안 같고 동네 친구 같다 등 '자연스럽다'는 말을 다르게 표현한 거죠. 카메라 앞이지만 과하게 꾸미지 않고, 어색해하고, 무너지는 모습이 오히려 매력적으로 느껴지는 것입니다.
여기에 잘 살린 캐릭터성이 더해집니다. 원이의 거제소녀, 미나미의 갸루, 제나의 신라공주처럼 사람들이 기억하기 쉬운 멤버들의 특징으로 캐릭터를 만들어냈습니다. 이렇게 만들어진 캐릭터를 PPL로도 자연스럽게 연결시켰는데요.
주류 브랜드 KGB의 PPL에서는 미나미가 'K-P'라는 갸루식 건배를 소개하며 제품을 드러냈고, 의류 브랜드 더콜디스트모먼트의 PPL에서는 원이가 '서울에서는 이렇게 입는 거'라며 제품을 소개했습니다. 브랜드가 캐릭터 위에 자연스럽게 얹히면서 댓글에서는 '이렇게 거부감 없는 PPL은 처음'이라는 반응이 나왔습니다.
실제로 최근 30일간 PPL 영상 4개로 합산 조회수 2,000만을 기록하며 PPL 조회수 랭킹 2위에 올랐습니다. 채널이 한창 성장 중인데다 멤버마다 캐릭터가 뚜렷한 만큼, 브랜드 입장에서는 다양한 맥락에서 제품을 소구할 수 있다는 게 가장 큰 강점일 것 같습니다!
10년 만에 돌아온 퀸의 귀환 👑 - 개과천선 서인영
두 번째로 살펴볼 채널은 가수 서인영의 '개과천선 서인영'입니다. 채널 개설 3개월만에 구독자 84만, 영상 평균 조회수는 236만을 기록하고 있습니다.
이 채널은 첫 영상부터 심상치 않습니다. 채널 개설 이후 첫 번째로 업로드한 영상이 '10년만에 복귀한 서인영 악플읽기'였는데요. 오랫동안 악플에 시달려온 연예인이 직접 악플을 꺼내드는 구성이 화제가 되며 조회수 515만회를 기록했습니다. '개과천선'이라는 채널명처럼, 과거의 이미지를 피하는 대신 정면으로 돌파한 것이죠.
10년 넘게 독하다, 까칠하다는 이미지로 소비됐던 연예인이 쿨하게 인정하고 사과하는 모습이 원래 알던 '퀸'의 모습 그대로라 통했던 거죠.
이후 PPL 영상들은 어떨까요?
서인영 채널의 PPL은 콘텐츠 주제와 브랜드 카테고리가 맞아떨어지는 구조가 많은데요. 연애특강 콘텐츠와 모닝루틴 콘텐츠에는 뷰티 브랜드인 스킨푸드와 아누아가, 매니저가 되어보는 콘텐츠에서는 향기 브랜드인 헤트라스와 함께하며 제품을 소개했죠.
브랜드가 콘텐츠의 주제 안에 자연스럽게 녹아든 덕분에 광고 영상 평균 조회수(220만)와 일반 영상(239만)간 차이가 거의 없습니다.
관계가 콘텐츠가 되는 채널 📺 - 딘딘은 딘딘
세 번째로 살펴볼 채널은 방송인 딘딘의 '딘딘은 딘딘'입니다. 올해 초보다 구독자가 10만 명 이상 성장하며 꾸준한 활동을 이어가고 있죠. 현재 구독자는 39만, 영상 평균 조회수는 60만을 기록하고 있습니다.
이 채널의 특징은 딘딘 주변 사람들의 이야기가 담긴 영상들이 잘 된다는 건데요. 인기 영상들을 살펴보면 캐나다에 사는 오랜 친구 아민을 만나러 간 '밴쿠버 프로젝트', 자신을 키워준 가족들과 함께한 '딘딘을 키운 위인들', 누나 친구인 신현빈과 함께한 '네모의 꿈 목격자'까지 딘딘이 가진 관계망 자체가 콘텐츠가 됩니다.
특히 '딘딘을 키운 위인들' 영상에서는 자신을 키워준 어머니와 누나에게 감사를 전하는 콘텐츠 안에 설로인 한우 선물세트가 자연스럽게 녹아들었습니다. 설 연휴 시즌에 맞추어 가족에게 감사를 전하는 내용이다 보니, 한우 선물세트는 광고보다 콘텐츠의 일부로 느껴졌습니다.
딘딘 채널은 최근 30일간 PPL 영상 7개로 합산 조회수 413만을 기록하며 PPL 조회수 랭킹 19위에 올라섰습니다.
인플루언서 협업을 고민하고 있다면, "이 채널의 콘텐츠 맥락 안에 우리 브랜드가 자연스럽게 들어갈 수 있는가" 를 먼저 따져보세요.
유광기에서는 채널별 PPL 성과와 콘텐츠 흐름을 한눈에 확인할 수 있습니다!
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