틱톡은 기존 유통 매장과 빌보드 중심의 사업을 확장해 얼라이트 미디어(Alight Media), 두잇(DooH it), 파워필(Powerpill), 줌 미디어(Zoom Media), 넥스트젠 미디어(Next-Gen Media), 씨스크린스(C-Screens) 등 6개 미디어 기업과 새롭게 제휴했다.
이번 협력을 통해 영국과 프랑스, 벨기에, 스페인, 이탈리아의 웰니스센터, 쇼핑몰, 야외 TV 스크린, 바, 슈퍼마켓, 대학교 등에 틱톡 크리에이터의 콘텐츠가 송출된다. 모바일 환경에서 형성된 틱톡 특유의 창의성과 문화, 커뮤니티를 현실 공간의 이용자에게 전달하려는 전략이다.
광고주에게는 틱톡 콘텐츠 후원과 광고 확장 상품을 활용할 수 있는 기회가 제공된다. 틱톡에서 집행한 크리에이터 콘텐츠를 플랫폼 밖의 디지털 옥외광고(DOOH) 매체로 확장해 온라인과 오프라인의 접점을 연결할 수 있다.
얼라이트 미디어의 리테일·파트너십 담당 이사 알프레도 가리코체(Alfredo Garicoche)는 “이용자들이 콘텐츠를 가장 적극적으로 받아들이는 순간에 역동적이고 몰입도 높은 풀모션 콘텐츠를 제공하게 돼 기쁘다”며 “옥외광고를 넘어 사업 영역을 넓히는 것은 얼라이트의 핵심 전략이며, 세계에서 가장 영향력 있고 혁신적인 엔터테인먼트 플랫폼 가운데 하나인 틱톡과 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각한다”고 말했다.
두잇 창업자 겸 최고경영자 미카엘 베스(Mikael Bes)는 “미디어의 다음 경쟁은 더 많은 노출을 만드는 것이 아니라 더 나은 노출을 만드는 데 있다”며 “틱톡을 디지캡(DigiCab)에 도입함으로써 이동 시간을 발견의 순간으로 바꾸고, 인공지능 기반 주목도 측정을 통해 브랜드가 단순한 가시성을 넘어 현실 공간에서 측정 가능한 참여를 확보하도록 돕겠다”고 밝혔다.
파워필 최고경영자 페데리코 델라 로카(Federico Della Rocca)는 프로그램 도입 이후 자사 토템에서 이용자 참여도와 체류 시간이 각각 평균 17% 증가했다고 설명했다. 현재 파워필은 이탈리아의 슈퍼마켓, 생활용품 매장, 쇼핑센터, 체육시설과 항만 등에서 150대가 넘는 스크린을 운영하고 있다.
그는 “모든 브랜드와 유통 파트너로부터 긍정적인 평가를 받았다”며 “틱톡 콘텐츠는 단순히 화면을 채우는 데 그치지 않고 충전을 위해 머무는 시간을 실제 주목이 발생하는 순간으로 바꾼다”고 말했다.