지금까지 제가 작성한 글 중 가장 높은 조회수를 기록하고 있는 글은 이 글입니다.
광고 카피, 콘텐츠의 제목이나 인트로에 쓸 수 있는 12가지 후킹 카피 유형을 정리한 글이죠.
오늘은 후킹한 카피와 함께 사용할 이미지나 영상 아이디어를 떠올릴 때 참고하실 수 있는 비주얼 후킹 유형 8가지를 준비했습니다. 글을 읽고 떠오르는 아이디어를 평소 사용하시는 AI 도구를 활용해 멋지게 구현해 보세요.
바로 시작해 볼까요?
사전 준비
광고 혹은 콘텐츠를 만들기 전에는 다음 두 가지가 명확하게 정의되어 있어야 합니다.
1) 우리 브랜드의 관점 및 가치제안
2) 우리가 전하고 싶은 메시지
이 두 가지 없이 '후킹'만을 쫓아 만든 콘텐츠는 매출로 연결되지 않습니다. 모든 마케팅 콘텐츠의 뿌리가 되는 가치제안 메시지를 설계하는 방법은 이 글에서 확인하실 수 있습니다.
8가지 비주얼 후킹 유형
유형 1. 시간, 배경, 상황을 뒤틉니다.
일반적으로 사람들이 예상하는 것과 전혀 다른 맥락을 제시하세요. 우리가 강조하고자 하는 인물이나 제품을 전혀 어울리지 않는 시대적 배경, 장소, 상황 속에 넣으세요. 사람들은 자신에게 익숙한 패턴이 깨졌을 때 주의를 기울입니다.
시몬스는 '흔들리지 않는 편안함'을 강조하기 위해 트럭 위에 매트리스 제품을 두었습니다.
유형 2. 문제를 악당으로 시각화합니다.
우리 제품으로 제거할 수 있는 고객의 문제와 고통을 '물리쳐야 대상 (악당, 유령, 괴물 등)'으로 표현해 보세요. 약간의 과장과 유머를 더해 기존에 보지 못한 신선한 비주얼을 만들고 이를 썸네일에 사용하세요. 우리 제품을 영웅으로 함께 등장시키세요.
세제 브랜드 '비트'는 섬유 사이에 쌓이는 찌든 때를 거대한 '괴물'로 시각화한 후 신제품을 '괴물을 무찌르는 영웅'으로 표현했습니다.
유형 3. 잘 알려진 콘텐츠를 활용합니다.
영화나 드라마의 명장면, 누구나 알만한 동화, 유행하는 밈 등을 우리의 맥락에 맞게 재해석하세요. 사람들은 자신이 이미 알고 있는 콘텐츠를 마주했을 때 내가 아는 그 내용과 일치하는지 (혹은 다른지) 확인하고 싶어 하는 심리가 있습니다. 오래전에 본 콘텐츠라면 과거에 대한 향수를 느끼기도 하죠.
삼성전자는 사람들에게 친숙한 백설공주 스토리에 비스포크 AI 기술이 적용된 냉장고의 다양한 기능들을 녹여냈습니다.
유형 4. 스케일을 조정합니다.
전하고 싶은 메시지를 강조하기 위해 특정 사물의 크기, 길이를 극단적으로 키우거나 줄여보세요. 현실에서는 보기 어려운 장면을 연출하세요. 이 역시 패턴을 깨는 유형에 해당됩니다.
배민은 수많은 브랜드의 할인 소식을 알리기 위해 비현실적으로 긴 오토바이를 연출했습니다.
유형 5. 해결하는 문제를 직관적으로 보여줍니다.
앱이나 웹 서비스의 경우 제품이 해결하는 문제가 눈으로 잘 보이지 않습니다. 스마트폰이나 PC 화면을 열심히 보여줘도 고객 입장에서는 와닿지 않죠. AI 영상을 통해 우리 제품의 기능이 주는 가치를 더 직관적으로 표현해 보세요.
토스는 해외송금 과정을 편리하게 확인할 수 있는 기능의 편의성을 지구 위에서 종이비행기를 주고받는 두 사람을 통해 표현했습니다.
유형 6. 우리가 없을 때의 고통을 과장되게 표현합니다.
우리 제품이 존재하지 않을 때 고객이 겪는 불안과 고통을 과장되게 표현해 보세요. 고통을 표현하는 고객의 실제 언어를 먼저 수집하세요. 그 생생한 언어를 그대로 표현하되, 기존에는 잘 사용되지 않았던 새로운 요소를 비주얼에 포함시키세요.
서울경제진흥원은 중소기업 대표님들의 무거운 어깨를 표현하기 위해 호랑이를 사용했습니다.
유형 7. 어울리지 않는 화자를 등장시킵니다.
전하고자 하는 메시지와 전혀 어울리지 않는 화자를 등장시켜 메시지가 더 신선하게 들리게 만드세요. 브랜드가 꾸준히 해왔던 말도 새로운 화자가 등장해 말하면 새롭게 들립니다.
엔카는 '구매자와 판매자 사이에서 객관적인 기준을 제시하겠다'는 메시지를 전하기 위해 화자로 외국인 성가대를 등장시켰습니다. 영어와 한글을 교묘하게 섞어 사람들이 더 집중해서 듣게 만듭니다.
유형 8. 익숙한 화면을 사용합니다.
스마트폰에서 자주 보는 배터리 부족 경고창, 카카오톡 채팅창 등 사람들에게 익숙한 UI / UX 화면을 활용하세요. 평소 일상에서 자주 마주치는 이런 화면들을 마주치면 사람들은 이를 광고로 인식하기 이전에 무의식적으로 그 안의 내용을 보게 됩니다.
SK텔레콤은 노래방에서 우리가 보는 친숙한 화면을 통해 전하고 싶은 메시지를 전했습니다.
AI 시대에 10배 이상의 창의성을 발휘하기 위해 우리가 가져야 할 가장 중요한 마인드셋은 '무엇이든 구현이 가능하다'라고 믿는 겁니다. 만들고자 하는 것은 무엇이든 AI로 만들 수 있습니다. 지금은 힘겹게 되는 것들도 시간이 지나면 점점 더 빠르고 쉽게 가능해질 겁니다. 과거에는 소수만 쓰던 '인터넷'이라는 기술이 지금은 누구나 쉽고 편리하게 쓸 수 있는 기술이 된 것처럼요.
무엇이든 가능해지는 시대에는 실행이 아닌 '아이디어'가 병목이 됩니다. 여러분만의 관점과 의도가 포함된 아이디어를 떠올리고, 이를 AI로 구현하는 연습을 반복하세요. 아이디어까지 AI에게 묻는 사람은 AI에게 가장 먼저 대체될 겁니다.
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