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브랜드와 크리에이터를 매칭해주는 플랫폼으로, 브랜드가 주제·전문성·오디언스 규모 등의 기준으로 크리에이터를 검색·평가하고 직접 협업을 제안할 수 있는 마켓플레이스.
월마트 커넥트와 구글 DV360의 통합, 아마존의 알렉사 포 쇼핑 광고 플랫폼화 등 리테일 미디어 네트워크가 자사 채널을 넘어 외부 매체와 AI 에이전트로 확장되고 있다. 퍼스트파티 쇼퍼 데이터 기반 타겟팅과 클로즈드루프 측정이 핵심이며, 한국 마케터도 글로벌 캠페인 및 국내 리테일 미디어 전략 수립 시 참고해야 할 구조적 변화이다.
