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Google이 제공하는 프로그래매틱 광고 구매 플랫폼(DSP)으로, 디스플레이·동영상·오디오·커넥티드 TV 등 다양한 인벤토리에 걸쳐 오디언스 타겟팅, 입찰, 크리에이티브 관리, 성과 측정을 통합적으로 수행할 수 있다. 줄여서 DV360으로 불린다.
월마트 커넥트와 구글 DV360의 통합, 아마존의 알렉사 포 쇼핑 광고 플랫폼화 등 리테일 미디어 네트워크가 자사 채널을 넘어 외부 매체와 AI 에이전트로 확장되고 있다. 퍼스트파티 쇼퍼 데이터 기반 타겟팅과 클로즈드루프 측정이 핵심이며, 한국 마케터도 글로벌 캠페인 및 국내 리테일 미디어 전략 수립 시 참고해야 할 구조적 변화이다.
