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📢 퍼포먼스 마케터 하는 일 알아보기
안녕하세요. 마케터 알아보기 시리즈가 돌아왔습니다. 이 전 글에서는 콘텐츠 마케터에 대해 알아보았는데요? 그렇다면 과연 퍼포먼스 마케터는 어떤 일을 하는 사람일까요?
간단하게 말하면, 광고와 데이터를 기반으로 실질적인 성과를 창출하는 마케터입니다. 하지만 이 정의만으로는 그 역할을 충분히 설명할 수 없죠.
오늘은 퍼포먼스 마케터의 구체적인 역할과 필요한 역량에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
#1 퍼포먼스 마케터란?
퍼포먼스 마케터는 데이터 분석을 바탕으로 광고 성과를 극대화하는 마케팅 전문가입니다.
즉, 광고 효율을 최적화하고, ROAS(광고 수익률)를 높이며, 최종적인 비즈니스 성과(매출, 리드, 앱 설치 등)를 창출하는 역할을 담당하죠.
퍼포먼스 마케터는 광고 집행뿐만 아니라,
✔ 광고 성과 분석 (Google Ads, Facebook Ads, 네이버 SA, 카카오 광고 등)
✔ 마케팅 자동화 및 최적화
✔ 데이터 기반의 A/B 테스트 및 실험
✔ 랜딩 페이지 및 유입 경로 개선
다양한 업무를 수행하며 광고 효율을 극대화하는 것이 핵심입니다.
#2 퍼포먼스 마케터의 핵심 역할
광고 최적화 및 성과 분석
퍼포먼스 마케터는 광고를 효율적으로 운영하는 것이 가장 중요한 역할입니다.
👉 Google Ads, Facebook Ads, 네이버, 카카오 등 다양한 광고 플랫폼을 활용
👉 클릭당 비용(CPC), 전환율(CVR), ROAS 등의 지표를 모니터링하고 최적화
👉 A/B 테스트를 통해 더 높은 성과를 내는 광고 소재를 찾아 실행
데이터 기반의 캠페인 운영
퍼포먼스 마케터는 데이터를 기반으로 의사 결정을 내리는 직무입니다.
👉 캠페인 데이터를 분석하고, 광고 예산을 효율적으로 분배
👉 KPI(핵심 성과 지표)를 설정하고 실시간 성과를 분석
👉 데이터를 바탕으로 성과가 낮은 캠페인을 빠르게 조정하고 최적화
고객 여정 최적화 및 랜딩 페이지 개선
퍼포먼스 마케터는 광고뿐만 아니라 사용자의 유입 이후 여정도 고민해야 합니다.
👉 고객이 광고를 클릭한 후 랜딩 페이지에서 이탈하지 않도록 UX/UI 최적화
👉 전환율을 높이기 위한 CTA(Call to Action) 및 카피라이팅 개선
👉 페이지 속도, 폼 최적화, 퍼널 분석 등을 통해 전환율 극대화
마케팅 자동화 및 스케일링
퍼포먼스 마케터는 데이터를 활용하여 마케팅 자동화를 구축하고, 성과가 높은 캠페인은 확장해야 합니다.
👉 머신러닝 기반의 광고 자동 최적화 활용(Google Smart Bidding, Facebook CBO 등)
👉 성과가 검증된 광고를 확장(Scale-up)하여 예산 최적화
👉 광고 퍼널 설계 및 CRM(고객 관계 관리) 연계를 통해 장기적인 성과 창출
#3 퍼포먼스 마케터가 하는 일
📌 광고 캠페인 기획 및 운영
✅ 비즈니스 목표에 맞는 광고 캠페인을 기획
✅ 타겟팅 전략 수립 및 유입 채널 최적화
✅ Facebook, Google, 네이버, 카카오 등 다양한 매체에서 광고 집행
📌 데이터 기반 최적화
✅ 광고 성과 지표(ROAS, CAC, 전환율 등) 모니터링
✅ A/B 테스트 실행 및 성과 분석
✅ 예산 운영 전략을 수립하고, 퍼포먼스가 좋은 캠페인에 집중 투자
📌 랜딩 페이지 및 전환 최적화
✅ 유입된 고객이 전환까지 이어지도록 랜딩 페이지 최적화
✅ UX/UI 개선, CTA 최적화, 퍼널 분석 등을 통해 전환율 개선
✅ 고객 이탈률을 낮추고, 재방문을 유도하는 리타게팅 전략 실행
📌 마케팅 자동화 및 CRM 연계
✅ 광고 자동 최적화 도구(Google Smart Bidding, Facebook CBO) 활용
✅ 마케팅 자동화(이메일, 리타게팅, CRM 데이터 연계) 실행
✅ 장기적인 고객 LTV(Lifetime Value)를 높이는 전략 수립
#4 퍼포먼스 마케터에게 필요한 역량
📊 데이터 분석 능력
이 직무의 핵심은 숫자를 읽고 인사이트를 도출하는 능력입니다.
📌 GA4, Google Ads, Facebook Ads Manager 등 분석 툴 활용
📌 광고 성과 데이터(ROAS, CAC, CVR 등)를 해석하고 최적화
🎯 디지털 광고 운영 역량
퍼포먼스 마케터는 광고 캠페인을 직접 운영해야 합니다.
📌 Google, Facebook, 네이버, 카카오 등의 광고 운영 경험
📌 머신러닝 기반의 자동 최적화 활용(Google Smart Bidding 등)
⚡ A/B 테스트 및 실험 설계 능력
광고 소재, 랜딩 페이지, CTA 등 다양한 요소를 테스트하며 성과를 높여야 합니다.
📌 광고 카피 A/B 테스트, 타겟팅 테스트, 입찰 전략 실험
📝 카피라이팅 & 크리에이티브 기획력
광고의 첫 번째 성패는 광고 소재(카피 & 디자인)에 달려 있습니다.
📌 고객을 사로잡는 광고 카피 & 배너 기획 능력
📌 고객의 심리를 이해하고 광고 문구를 최적화하는 스킬
🔁 자동화 및 효율성 극대화
📌 마케팅 자동화(이메일, 리타게팅, CRM 연계) 경험
📌 광고 예산 최적화 & 대규모 스케일링 전략 운영
#5 마무리
퍼포먼스 마케터는 단순히 광고를 운영하는 직무가 아니라, 데이터 기반으로 최적화하고 실질적인 성과를 만들어내는 전문가입니다.
빠르게 변화하는 디지털 광고 환경 속에서 새로운 트렌드를 학습하고, 데이터를 바탕으로 지속적인 최적화를 수행하는 것이 필수적인 직무죠.
🔥 “데이터를 기반으로 한 성과 중심의 마케팅”
이 문장에 끌린다면, 퍼포먼스 마케터는 여러분에게 딱 맞는 직무일지도 모릅니다! 🚀
이 글이 퍼포먼스 마케터를 꿈꾸는 분들께 실질적인 도움이 되길 바랍니다. 😊