안녕하세요, 마케터 여러분!
얼마 전 2025년 동계 아시안게임에서 우리나라가 금 16개로 종합 2위를 차지했음에도 불구하고, 큰 관심을 받지 못한 채 조용히 막을 내렸지요.
오늘은 동계 아시안게임의 아쉬움을 달래고자 2024 파리올림픽에 맞추어 진행된 캠페인 사례를 소개해 볼까 합니다.
바로 카스가 2024년 여름에 선보인 “힘내자는 소리! 치얼스 사운드” 캠페인인데요. 이 캠페인이 어떻게 MZ세대의 마음을 사로잡았는지, 그리고 우리가 여기서 어떤 인사이트를 얻을 수 있는지 함께 살펴볼까요?
치얼스 사운드 캠페인이 특별한 이유!
카스의 이번 캠페인은 정말 독특했어요. AI 기술을 활용해 소비자들이 직접 맞춤형 응원 메시지를 만들 수 있게 했거든요. 어떻게 작동했냐고요? 카스 공식 홈페이지에 들어가서 응원하고 싶은 사람의 이름과 메시지를 입력하면, AI가 자동으로 응원 문구를 만들어줬어요. 여기에 부석순(세븐틴의 유닛) 멤버들의 AI 보이스까지 입혀져서 정말 특별한 응원 영상이 완성되는 거죠.
캠페인 성과
카스의 “치얼스 사운드” 캠페인 성과는 정말 대단했어요.
먼저, 이 캠페인은 MZ세대 사이에서 엄청난 인기를 끌었어요.
특히 AI 기술을 활용한 부분이 젊은 층의 호기심을 자극했죠. 실제로 이 캠페인은 카스가 두 번째로 선보인 생성형 AI 활용 캠페인인데, MZ세대의 반응이 정말 뜨거웠다고 해요.
그리고 이 캠페인의 인기는 단순히 ‘재미있다’는 수준을 넘어섰어요. 카스가 2025년 1월에 ‘대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 주류 부문 최초로 6년 연속 1위에 선정됐다는 사실, 알고 계셨나요? 이건 “치얼스 사운드” 캠페인을 포함한 카스의 지속적인 혁신적 마케팅 노력의 결과라고 볼 수 있어요.
또 하나 놀라운 점은 이 캠페인이 단순히 국내에서만 주목받은 게 아니라는 거예요. 카스가 2024 파리 올림픽의 공식 후원사로 선정됐다는 사실, 기억나시나요? 더 대단한 건 ‘카스 0.0’이 올림픽 역사상 최초의 논알코올 맥주 브랜드 파트너가 됐다는 거예요. 이런 성과들이 “치얼스 사운드” 캠페인의 영향력을 보여주는 좋은 예라고 할 수 있겠죠.
마지막으로, 이 캠페인은 단순한 일회성 이벤트가 아니었어요. 카스는 이를 통해 MZ세대와의 소통을 강화하고, 브랜드의 디지털 혁신 이미지를 확고히 했답니다. 실제로 이 캠페인 이후 카스는 다양한 온오프라인 이벤트를 통해 소비자들과 더 가깝게 소통하고 있어요.
그렇다면 이 캠페인이 성공할 수 있었던 핵심 요소는 무엇이었을까요?
몇 가지로 정리해 봤습니다.
캠페인 성공 Point
캠페인 인사이트
이 캠페인은 2024년 6월부터 시작됐는데요. 아직 구체적인 성과 수치는 나오지 않았지만, 업계에서는 매우 성공적인 캠페인으로 평가받고 있어요. 특히 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌었다고 하네요.
여러분, 어떠세요? AI, 개인화, 감성 마케팅… 이 세 가지 요소를 어떻게 조합하면 좋은 브랜드 캠페인을 기획할 수 있을지? 한번 고민해 보면 좋을 것 같아요.
요즘 광고 홍보 업계가 정말 많이 힘든 것 같아요. 굵직굵직한 광고 회사들도 문 닫는 곳들이 생겨나고, 홍보 입찰에 10개가 넘는 업체들이 참여해서 경쟁해야 하고…
많이 바쁘고, 많이 힘든 하루하루를 보내고 있지만, 그래도 좋은 캠페인 사례들을 업데이트하며, 혁신적인 캠페인 사례를 함께 고민해 가는 것이 행복이기도 합니다.
여러분의 다음 캠페인은 어떤 모습일지 상상해 보며, 오늘도 파이팅 해보자고요.
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