미국 멤피스에 있는세인트 주드 아동 연구 병원은 어린이 암 및 난치병 치료 연구를 지원하는 세계적인 비영리 병원인데요.
이곳에서는 치료비 뿐 아니라 치료에 따르는 여행비·식비·주거비까지 모두 무료로 제공하며,
치료받는 가족의 부담을 최소화하는 미션을 갖고 있습니다.
가수션이 14년 간 달리며 만들어낸 '루게릭요양병원'과 비슷한 느낌인데요.
이 병원은 션의 달리기 대신 '글로벌 게이밍 커뮤니티'를 움직이며, 기부 캠페인을 진행해 저의 눈길을 끌었는데요.
바로 ‘St. Jude PLAY LIVE’입니다.
PLAY LIVE 캠페인은 디지털 시대 공익 캠페인의 새로운 모델을 보여주고 있는데요.
게이머들이 게임을 플레이하고 생중계하면서 자연스럽게 기부로 이어지도록 하는 구조입니다.
#. 캠페인 개요
St. Jude PLAY LIVE는 게이머들이 비디오 게임 플레이 스트리밍을 통해
기부금을 모으는 라이브 자선 캠페인입니다.
이 캠페인은 온라인 스트리밍 플랫폼과 자선 모금 플랫폼이 결합된 형태로 운영되고 있습니다.
형식: 게임 플레이 기반 라이브 스트리밍 자선 모금
플랫폼: Twitch, YouTube, Facebook 등
지원 시스템: Tiltify 기반 기부 시스템
참여자: 전 세계 게이머·스트리머·팬
목적: 치료비 부담을 덜어줘 어린이 환자와 가족에게 희망 제공
#. 운영 방식
1. 게임 스트리밍이 곧 참여 방식
St. Jude PLAY LIVE에서는 참여자가 자신의 스트리밍 채널을 활용해 자선 콘텐츠를 만듭니다.
게임을 플레이하면서 시청자에게 기부를 요청하거나,
기부 달성 목표에 따라 스트리밍 중 특별 콘텐츠를 제공하는 방식으로 운영합니다.
Tiltify라는 기부 플랫폼이 연결되어 있어,
시청자가 바로 스트리밍 화면에서 기부할 수 있습니다.
기부 과정을 복잡하게 만들지 않고,
시청자가 참여 → 기부 → 공유까지 한 흐름으로 이어지도록 설계된 덕분에
기부 전환율이 높을 수밖에 없습니다.
2. 작은 기부의 힘을 시각화
PLAY LIVE는 “1달러라도 의미가 있다”는 메시지를 캠페인의 중심 개념으로 삼고 있습니다.
스트리머들은 “작은 기부를 모으면 큰 결과가 된다”는 스토리로
시청자 참여를 독려하도록 캠페인을 꾸렸습니다.
실제로 이름 없는 소규모 창작자들도 몇 만 달러 단위의 기부를 이끌어낸 사례가 꾸준히 보고되고 있습니다.
이는 단순히 ‘거액 기부’만이 아닌, 커뮤니티의 참여 총합이 결과를 만드는 구조임을 보여줍니다.
#. 캠페인 성과
St. Jude PLAY LIVE 캠페인은 최근까지 게임 커뮤니티의 자발적 참여로 1,000만 달러 이상을 모금했습니다.
이는 게이머들이 자발적으로 연대해 만든 모금액이라는 점에서 의미가 큽니다.
최근 시즌에서는 100개국 이상의 게이머가 참여하며
단순 지역 중심의 캠페인이 아닌 글로벌 커뮤니티 운동으로 자리잡았습니다.
#. 캠페인 성공 요인
이 캠페인이 성공할 수 있었던 핵심 포인트는 다음의 세가지로 정리할 수 있지 않을까요?
1. 참여 방식의 낮은 진입 장벽
스트리밍은 이미 많은 게이머가 익숙한 활동입니다.
St. Jude PLAY LIVE는 이 활동에 기부라는 목적만 연결했을 뿐인데요.
대부분 참여자들이 자신의 일상 콘텐츠처럼 기부 이벤트를 진행했습니다.
“기부를 위해 스트리밍을 해야 한다”는 것이 아니라
“지금 하는 플레이가 곧 사회적 가치가 된다”는 메시지로 참여 장벽을 크게 낮췄습니다.
2. 실시간 상호작용 기반 참여
기부가 실시간으로 반영되고,
스트리머와 시청자가 같은 목표를 공유하며 소통할 수 있는 구조는
기부 캠페인을 단방향 메시지가 아닌 참여형 경험으로 만들었습니다.
3. 커뮤니티의 힘을 끌어낸 설계
스트리머 간 경쟁, 공동 목표 설정, 시청자 도전 과제 등은
게임 커뮤니티 특유의 협력성과 경쟁심을 잘 활용한 구조였습니다.
이러한 구조 덕분에 단일 스트리머보다 훨씬 큰 규모의 모금을 가능하게 하지 않았을까요?
St. Jude PLAY LIVE는 단순한 기부 캠페인이 아닙니다.
게이머가 가진 소속감과 커뮤니티 중심 행동을 공익적 목적과 연결한
참여형 자선 콘텐츠의 대표 모델이라고 할 수 있습니다.
“지금 내가 즐기는 콘텐츠가 누군가의 삶을 바꿀 수 있다.”
St. Jude PLAY LIVE가 전하고 있는 이 메시지는 캠페인을 기획하는 저에게 큰 인사이트로 다가오네요.
여러분은 어떠신가요?
• 캠페인 공식 사이트 : https://www.stjude.org/get-involved/other-ways/video-game-charity-event.html
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