카페에 가면 무슨 음료를 고르시나요? 저처럼 ‘얼죽아’ 성향이라면 여전히 아이스 아메리카노가 가장 익숙한 선택일 겁니다. 하지만 요즘 20대의 선택은 분명히 달라졌습니다. 최근 스타벅스 통계를 보면 2025년 기준 20대의 티 음료 판매량은 전년 대비 약 20% 증가했습니다. 전체 티 음료 판매량 증가율이 약 8%인 점을 고려하면, 20대의 변화가 얼마나 뚜렷한지 바로 드러납니다.
이 흐름에 맞춰 스타벅스는 2025년 기준 약 30여 가지의 티 음료를 판매했습니다. 이중에서 20대 고객이 가장 많이 선택한 음료는 ‘자몽 허니 블랙티’ 였습니다.
티는 커피보다 ‘웰니스 이미지’가 강하다
물론 스타벅스의 티 음료가 모두 건강한 음료라고 말할 수는 없습니다. 티를 변주한 라떼 제품도 많고, 당이 들어간 메뉴도 적지 않습니다. 그럼에도 불구하고 티는 커피보다 웰니스 이미지가 강한 음료입니다. 이 점은 분명합니다. 그래서 티는 요즘 20대가 공감하는 ‘조금 더 나은 선택’이라는 감각과 잘 맞습니다.
제가 계속 강조하는 부분이 있습니다. 잘파세대(Z세대 + 알파세대)가 모든 소비에서 건강을 최우선으로 삼는 것은 아닙니다. 하지만 한 가지는 분명합니다. 자신에게 관심이 많고, 스스로를 위해 더 나은 선택지를 찾는 데 익숙한 세대라는 점입니다. 게다가 지금은 이런 ‘더 나은 선택지’가 주변에 너무 많습니다. 쉽게 접근할 수 있고, 부담도 크지 않으니 굳이 피할 이유가 사라진 겁니다. 지금 웰니스는 단순한 건강 담론이 아니라, 대중과 소통할 수 있는 하나의 언어로 작동하고 있습니다.
티는 취향 소비에 더 잘 맞는 음료다
여기서 취향 소비 이야기도 빼놓기 어렵습니다. 각자의 취향에 따라 소비하는 흐름은 점점 더 강해지고 있습니다. 이 지점에서 보면 커피보다 티가 취향 소비에 더 잘 어울리는 음료입니다. 향, 색감, 온도 등 취향에 따라 즐길 수 있는 폭이 티 쪽이 넓기 때문입니다. 물론 커피 역시 취향 소비에 최적화된 요소가 많습니다. 하지만 경험이 이미 익숙해진 경우가 많습니다. 반면 티는 아직 새로운 경험으로 받아들여질 여지가 큽니다.
각자의 취향을 반영할 수 있는 폭이 넓어질수록 선택받을 확률은 자연스럽게 높아집니다. MZ세대와 알파세대는 자신의 취향, 생각, 상황을 소비에 적극적으로 반영하고 싶어합니다. 이 니즈를 고려하는 것은 이제 트렌드 적응의 기본 조건이 됐습니다.
20대의 티 선택은 단순한 음료 취향 변화가 아닙니다. 지금 소비가 어떤 방향으로 이동하고 있는지를 명확하게 보여주는 신호입니다. 티 한 잔에서 이 변화를 한 번쯤 읽어보셔도 좋겠습니다.
사진/스타벅스코리아
