마케터님, 안녕하세요! 마케터들의 목요일 아침을 깨우는 위픽레터 에디터 허성덕입니다.
오늘 가져온 이야기는 조금 서늘합니다. 우리가 그동안 성실하게 갈고닦아 온 ‘바이럴 콘텐츠의 문법’들 - 복잡한 건 자르고, 무거운 건 짤(Meme)로 포장하는 방식 - 이 의도치 않게 인간의 생사가 오가는 전쟁마저 하나의 거대한 '도파민 콘텐츠'로 만들어버린 것 같거든요.
비극조차 스포츠 하이라이트 영상처럼 소비되는 이 기묘한 풍경 앞에서, 위픽레터가 준비한 이번 안내서는 우리가 마주한 '관심 경제'의 민낯을 있는 그대로 대면하는 것부터 시작합니다. 애도보다 주식 계좌를 먼저 확인하게 만드는 이 서늘한 본능의 정체는 무엇일까요? 오늘, 그 솔직하고도 불편한 진실을 함께 짚어보시죠.
[이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분]
'착한 마케팅'이나 ESG를 외치면서도, 정작 숫자로 움직이는 소비자의 본능 앞에서 괴리감을 느껴본 실무자
트래픽과 도파민이 지배하는 시장에서, 대중의 '진짜 욕망'이 어디로 흐르는지 궁금한 기획자
아침 뉴스 알림을 보며 애도보다 '내 주식 계좌'를 먼저 떠올리고, 스스로 딜레마에 빠져본 경험이 있는 모든 분
비극을 유희로 바꾸는 관심 경제의 민낯
1. 참상이 도파민 숏폼으로 변질될 때
실제 피 흘리는 현장 대신, 액션 영화 장면처럼 소비되는 숏폼화된 비극
뉴스보다 SNS, 알고리즘이 선택한 비극의 화력
지금 많은 사람들은 뉴스를 ‘읽지’ 않습니다. 숏폼 플랫폼으로 세상을 ‘봅니다’. 2026년 3월 현재, 미국-이란 무력 충돌 관련 콘텐츠는 인스타그램과 유튜브에서 연일 기록적인 트래픽을 갈아치우고 있죠. 플랫폼들이 허위 정보나 AI 영상 확산을 막기 위해 수익화 제한이라는 강수를 띄우고 있지만, 이미 숏폼에 길들여진 대중의 조회수를 막기엔 역부족입니다. 비극조차 알고리즘의 땔감으로 태워지는 거대한 관심 경제의 단면입니다.
630만 뷰를 기록한 '가짜 폭격' 영상의 역설
최근 X(구 트위터)에는 요르단 미군 기지에 폭격이 가해지는 장면이라며 올라온 영상이 하루 만에 630만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 하지만 실상은 조잡한 딥페이크 영상이었죠. 그럼에도 사람들은 열광했습니다. 이게 진짜인지 가짜인지보다, 지금 내 눈앞에 펼쳐지는 ‘스펙터클한 영상미’ 그 자체를 즐긴 겁니다. 마치 넷플릭스 신작 예고편에 ‘좋아요’를 누르듯이 말이죠. 전쟁의 배경이나 맥락을 짚어주는 진지한 분석 기사들도 쏟아지지만, 자극적인 숏폼 영상의 압도적인 전파력 앞에서는 그 힘이 무력해 보이기까지 합니다. 도파민을 자극하지 못하는 무거운 진실은 알고리즘의 선택지에서 점점 밀려나는 구조입니다.
2. 평화보다 내 계좌의 '파란불'이 무서운 대중
타인의 고통을 수익률로 치환하는 현대인의 가장 솔직한 욕망
'평화'는 추상적이고 '손실'은 즉각적이다
전쟁은 누군가에겐 생존의 문제지만, 자본시장에서는 거대한 숫자의 움직임일 뿐입니다. 실제로 2026년 이란 전쟁 발발 직후, 국내 방산 업종은 유례없는 강세를 보였습니다. 대표적으로 한화그룹은 방산 호황에 힘입어 재계 시총 순위를 단숨에 4위권까지 끌어올렸죠. 뉴스 헤드라인은 비극을 말하는데, 대중의 눈은 '방산주 수익률'과 '풀매수 타점'을 향해 있습니다. 참혹함이라는 도덕적 가치보다 내 자산의 등락이라는 실리적 가치가 훨씬 더 즉각적으로 다가오기 때문입니다.
7시 뉴스 알림에 증권 앱을 켜는 직장인들
아침 7시, 스마트폰 푸시 알림으로 "이란, 이스라엘에 탄도 미사일 공습" 뉴스가 뜹니다. 예전 같으면 "어떡해..."라며 가슴을 쓸어내렸을 직장인 A씨는 이제 본능적으로 증권 앱을 열어 방산 ETF와 국제 유가부터 확인합니다.
이 현상은 대중이 사이코패스여서가 아닙니다. 불확실성이 가득한 시대에 '내 삶은 내가 지켜야 한다'는 생존 본능이 극대화된 결과에 가깝습니다. 평소 ‘친환경’이나 ‘상생’ 같은 가치를 앞세우던 브랜드들이, 정작 전쟁 국면에서는 원가 상승을 이유로 소리 소문 없이 가격을 올리거나 침묵하는 것과 다르지 않죠. 결국 겉으로 드러내는 화려한 마케팅의 문구보다, 내 지갑을 지키려는 본성이 훨씬 더 솔직하고 강력하게 작동하고 있는 셈입니다.
3. 비극의 본질을 가리는 알고리즘의 유희
무거운 진실을 외면하고 가벼운 조롱과 조작으로 도피하는 방어 기제
AI가 만든 '가짜 비극'이 진짜 진실을 압도하다
기술은 이제 거짓을 진짜보다 더 매력적인 콘텐츠로 탈바꿈시킵니다. 최근 소셜미디어에는 이란 미사일이 미국 항공모함을 파괴했다는 허위 영상이나, 정치인들을 우스꽝스럽게 합성한 AI 이미지가 쏟아지고 있죠. 현실과 허구를 구분하기조차 어려운 이 가짜 영상들은 가볍게 수억 회의 조회수를 휩쓸며 진짜 진실을 덮어버리고 있습니다. 이는 단순히 기술의 문제가 아닙니다. 대중이, ‘밈(Meme)’이라는 가장 가볍고 만만한 렌즈를 통해 세상을 소비하려는 방어 기제가 작동한 결과입니다.