엔터 콘텐츠의 성공판단이 줄 세우기로 가능한가?
우리나라 사람들만큼 1등을 좋아하는 사람들이 있을까. “1등만 기억하는?”이라고 물으면 누구든 바로 “더러운 세상!”이라고 대답할 관용구까지 있으니. 올림픽에서도 은메달 동메달 따면 국민 여러분께 죄송하다고 눈물을 보이는 선수들이 많았는데 그나마 많이 선진화되어서 1등만 손뼉 쳐주지 말자는 운동? 이 벌어진 덕에 + 요즘 세대들의 건강한 자존감 덕에 은메달 동메달에도 박수를 많이 쳐주지만 그래도 여전히 “1등” 은 한국인들에게 매력적인 마케팅 툴이다.
“1등”에 버금가게 한국인들을 사로잡는 건 “외국인들이 인정한”이다. 특히 여기서 외국이 선진국이나 서방 시장일 경우엔 더욱 효과가 좋다. (왜 때문인지 한국 제품이나 콘텐츠가 동남아, 중국, 일본 시장에서 먹히는 건 당연시된 지가 오래이다)
1등 + 세계인이 인정한 공식이 제대로 통한 것들이 특히 엔터테인먼트와 뷰티 등의 분야에서 최근 7-8년 사이 부쩍 늘어나면서 우리의 “k 부심”은 하늘을 찌르고 있다. 말하면 입 아픈 기생충 오스카, 오징어게임 에미상 (넷플 역사상 가장 성공한 시리즈라는 레떼루도 있음), BTS 빌보드 석권, 블핑 코첼라 점령, 페이커의 롤드컵 6회 우승, 임윤찬 반 클라이번 역대 최연소 우승…. (혹시 제가 빠트린 “do you know K” 시리즈 있으면 제보 바랍니다)
이런 한국인 자부심 명예의 전당에 올라가려면 필요조건이 있다. ‘성적표’이다. 물론 당연히 국제적으로 입틀막 기준 성적표여야 한다. 여기서 국제적이라 함은 아태지역 안되고요. 몇 개 나라만 안되고요, 서방세계가 포함된 ‘전 세계’ 기준이어야 한다. (”서방세계” 밑줄 쫙).
음악, 영화, 드라마 등 콘텐츠 중에서도 대중문화 쪽은 올림픽 금은동이나 월드컵 4강처럼 숫자로 깔끔하게 성적을 매기기 어려우니 공신력 있는 (다 함께 공신력 있다고 인정하는) 단체나 협회에서의 성적이 중요하다. 칸 영화제, 아카데미 시상식, 그래미 어워드 등 전통적으로 미국에서 열리거나 북미 출신 또는 서구 출신이 장악해 온 곳들에서의 성과는 그래서 한국에서 더욱 주목받는다. 어찌 보면 당연하다. 전국 승무 대회 (라는 것이 있다면)에서 뉴질랜드에서 나고 자란 벽안의 외국인이 1등을 하는 것과도 같으니. 아니다 이 비유는 적절하지 않을지도. 우리 한국인들의 ‘k-부심’은 먹어주는 글로벌 리그에서 짱을 먹어줘야 충족되기 때문이다.
BTS 가 수회의 빌보드 1위에도 불구하고 여전히 ‘좀 더 할 수 있을 텐데?’라는 생각이 든다면 그건 그래미상 수상에 불발해서이고, 기생충이 이후 나온 모든 한국 영화들의 기준선이 된 건 아카데미 본상이랄 수 있는 작품상과 감독상을 받아서이고, 케이팝데몬헌터스가 - 소니 제작, 미국 넷플릭스 공개임에도 - 한국의 do you know 시리즈 중 최신판이 된 건 아카데미 주제가상과 애니메이션 상을 (주토피아 2를 누르고!) 받아서만이 아니다. BTS도 끝내 못 받은 그래미에서, 케이팝 장르 최초로 주제가상을 수상했으니. 이쯤 되면 최신판이 아니라 최강판 아닐까. (반박 시 서로 자유롭게 의사를 표현해 보아요)