지난번 위픽레터에서 다뤘던 '샤오홍슈 마케팅 실무 팁' 아티클, 기억하시나요? 많은 분들이 라이프스타일 검색 엔진으로서의 매력과 KOC 협업법에 관심을 보여주셨는데요.
방향을 잡고 "이제 본격적으로 소재 만들고 태워볼까?" 싶을 때, 마케터의 발목을 가장 세게 잡는 복병이 있습니다. 바로 '중국의 깐깐한 광고 규제'입니다. 한국이나 인스타그램 광고에서 하던 방법 그대로 카피를 올렸다가는 애써 키운 계정이 정지되거나 상상 이상의 벌금 폭탄을 맞을 수 있거든요.
이번에는 중화인민공화국 광고법과 인터넷 광고 관리 방법, 아시아 마케팅 에이전시 '인플루차이나'의 중국 광고 법규 가이드라인을 바탕으로, 샤오홍슈·더우인 등에서 살아남기 위한 크리에이티브 주의점부터 실무 집행 시 마주하는 현실적인 문제까지 후속편으로 꼼꼼히 엮어보았습니다.
중국 광고 실무 체크포인트 5
한국에선 꿀 카피, 중국에선 '계정 정지' 치트키?
국내 상세페이지나 SNS 광고에서 가장 흔하게 쓰는 소구점들이 있습니다. 하지만 샤오홍슈나 더우인, 위챗 등 주요 플랫폼에서는 소비자를 오도할 수 있는 '절대적인 표현'과 '타사 비교'를 법적으로 엄격히 통제하고 있는데요,
아시아 마케팅 에이전시 '인플루차이나'의 정보에 따르면 "세계 1위", "최고" 같은 단어는 물론, "더 나은", "더 높은 품질", "더 높은 기준" 등 타사와의 비교를 통해 우월함을 암시하는 표현의 무단 사용이 불법으로 규정되어 있습니다. 또한, 광고 소재에 통계나 수치를 쓸 경우 반드시 정보의 출처(측정 기관 등)를 명확히 기재해야 하며, 특허 제품 역시 특허의 종류와 번호를 투명하게 밝혀야 합니다.
또한, 팝업 광고는 유저가 '단 한 번의 클릭'으로 쉽게 닫을 수 있어야 합니다. 자극적인 과장 카피나 클릭 유도보다는, 팩트 기반의 솔직한 소구점이 중요한 것으로 보입니다.
중화인민공화국 광고법(中华人民共和国广告法) 제9조. '국가급', '최고급', '최적' 등 우월성을 나타내는 절대 수식어 사용이 원천 금지.
인터넷 광고 관리 방법(互联网广告管理办法) 제10조. '원클릭 닫기'를 반드시 보장해야 하며, 닫기 버튼에 장애물을 설정해서는 안 된다고 명시.
뷰티·주류 마케터라면 필독! 나도 모르게 밟는 업종별 지뢰밭
내가 맡은 브랜드가 뷰티, 식품, 헬스케어 쪽이라면 신경 써야 할 허들이 훨씬 높아지는데요, 정부와 플랫폼이 유독 집중해서 보는 산업군들이기 때문입니다.
미용 및 헬스케어: 미성년자의 신체적, 정신적 건강에 영향을 미칠 수 있는 미용 제품이나 의료기기, 온라인 게임은 대중매체 광고가 엄격히 제한됩니다. 특히 바이두는 의료 장비, 개인 위생, 프랜차이즈 사업 기회와 관련된 광고 게재를 자체적으로 금지하고 있습니다.
주류: 술 광고는 "긴장 완화, 불안 해소, 체력 증진" 등 신체적 능력 향상이나 효능을 암시하는 연출을 할 수 없습니다. 당연히 음주 상태에서 보트, 자동차, 비행기 등을 운전하는 위험한 행위의 묘사도 법으로 금지됩니다.
투자·금융: 투자의 경우 '자금 유지를 보장하지 않는다'는 점과 잠재적 위험성을 반드시 명시해야 합니다. 또한, 기관이나 학계 인사, 수혜자를 내세운 추천 형태의 광고 이미지도 사용할 수 없습니다.
법규를 어길 경우 사안에 따라 광고비의 3~5배에 달하는 벌금, 또는 최소 10만 위안에서 최대 100만 위안(약 1억 8천만 원)의 벌금이 부과, 위반이 누적되면 벌금액이 200만 위안까지 뛰며 사업자 등록증 및 광고 승인서가 취소될 수 있다고 합니다.
중화인민공화국 광고법(中华人民共和国广告法) 제23조. 술을 마시고 차, 배, 비행기를 운전하는 행위의 묘사나 신체적 피로 해소, 긴장 완화를 암시하는 내용 금지.