공주들을 위한 빵이 나왔습니다. 조금 재미있는 표현인데요. 여기에는 언어유희가 담겨 있습니다. 바로 충남 공주의 특산물인 공주알밤 때문입니다. 지역명인 공주(公州)와 동화 속 공주(Princess)죠. 같은 발음이지만 서로 다른 의미를 가진 두 단어가 하나의 제품에 담겼습니다. 연세유업이 충남 공주시와 협업해 선보인 '공주의 밤 시리즈' 이야기입니다. 이번 제품은 가을 제철 특산물인 밤을 활용한 디저트입니다. 지역 특산물을 제품의 원료로 사용하는 데 그치지 않고, 지역명과 연결된 언어유희를 패키지 디자인에 반영했습니다. 여기에 QR코드를 활용해 소비자가 공주시의 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있도록 했습니다.
연세유업 '공주의 밤 시리즈'는 어떤 제품일까?
연세유업은 충남 공주시와 협업해 가을 제철 특산물인 밤을 활용한 디저트 '공주의 밤 시리즈'를 선보였습니다. 연세유업은 그동안 다양한 브랜드와 협업을 진행해왔지만, 디저트 카테고리에서 지방자치단체와 협업해 제품을 출시한 것은 이번이 처음입니다. 제품의 특징은 공주알밤을 활용했다는 점과 지역의 이야기를 패키지 디자인에 담았다는 점입니다.
패키지는 공주시의 '공주 페스티벌' 콘셉트를 차용했습니다. 지역명인 공주(公州)와 동음이의어인 공주(Princess)를 결합하고, 왕관 등 동화적인 요소를 시각적으로 표현했습니다. 소비자는 패키지만 보더라도 제품명에 담긴 언어유희를 발견할 수 있습니다. 또한 패키지에는 QR코드가 삽입되어 있습니다. QR코드를 스캔하면 공주시 유튜브 채널로 연결됩니다. 제품을 구매하는 경험에서 끝나는 것이 아니라 지역의 콘텐츠를 접할 수 있도록 구성한 것입니다.
연세유업은 왜 공주알밤을 활용한 디저트를 출시했을까?
이번 사례에서 가장 먼저 생각해야 할 키워드는 로코노미(Loconomy)입니다. 로코노미는 지역을 뜻하는 로컬(Local)과 경제(Economy)를 결합한 표현으로, 지역의 특산물과 문화, 이야기 등을 상품과 서비스에 활용하는 소비 흐름을 의미합니다.
최근 기업들은 지역의 이름과 특산물을 활용해 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 지역 특산물을 원료로 활용하기도 하고, 지역의 문화나 이야기를 브랜드 콘텐츠에 반영하기도 합니다. 이러한 접근이 주목받는 이유는 소비자에게 새로운 경험을 제공할 수 있기 때문입니다. 일반적인 밤 디저트와 공주알밤을 활용한 디저트는 소비자가 받아들이는 의미에서 차이가 있을 수 있습니다. 공주라는 지역명이 더해지는 순간 제품에는 원료의 산지와 지역의 이야기가 함께 담깁니다.
연세유업의 공주의 밤 시리즈 역시 이러한 로코노미의 특징을 보여줍니다. 단순히 밤을 활용한 디저트가 아니라, 공주라는 지역의 특색을 소비자가 경험할 수 있도록 만든 것입니다.
로코노미 마케팅은 왜 소비자에게 새로운 경험을 제공할까?
로코노미의 중요한 특징은 지역 자체가 제품의 차별화 요소가 될 수 있다는 점입니다. 비슷한 제품이 많아질수록 소비자는 기존 제품과 다른 특징을 찾게 됩니다. 이때 지역의 특산물과 이야기는 소비자의 호기심을 자극하는 요소가 될 수 있습니다. 특히 새로운 경험과 흥미로운 콘텐츠에 관심이 많은 잘파세대와 소통할 때 이러한 요소를 활용할 수 있습니다.
중요한 것은 단순히 제품에 지역 이름을 붙이는 것이 아닙니다. 지역만의 특징을 소비자가 이해하고 경험할 수 있는 방식으로 전달해야 합니다. 공주의 밤 시리즈는 이러한 관점에서 생각해볼 만한 사례입니다. 공주알밤이라는 특산물을 활용하면서 지역명에 담긴 또 다른 의미까지 제품 디자인에 반영했습니다. 지역의 특산물과 이야기를 함께 활용해 제품을 기억할 이유를 만든 것입니다.
'공주'라는 언어유희는 왜 효과적인 패키지 마케팅일까?
공주의 밤 시리즈에서 눈여겨볼 부분은 제품명과 패키지 디자인입니다. 공주(公州)와 공주(Princess)는 발음이 같지만 의미가 다릅니다. 연세유업은 이러한 언어유희를 활용해 지역 특산물과 동화적인 이미지를 연결했습니다. 패키지에 왕관 등 동화적인 요소를 반영한 것도 같은 맥락입니다. 소비자는 제품명을 보고 의미를 생각하게 되고, 패키지 디자인을 통해 그 의미를 쉽게 이해할 수 있습니다. 이는 제품에 대한 설명을 길게 전달하지 않아도 소비자의 관심을 끌 수 있는 방식입니다.
특히 뉴미디어 환경에서는 소비자가 짧은 시간 안에 제품의 특징을 이해할 수 있도록 만드는 것이 중요합니다. 언어유희는 이러한 상황에서 흥미를 유발하는 요소가 될 수 있습니다. 다만 언어유희 자체가 목적이 되어서는 안 됩니다. 제품과 관련성이 없는 표현은 일시적인 관심에 그칠 수 있기 때문입니다. 공주의 밤 시리즈는 지역명과 제품 원료, 패키지 디자인이 하나의 이야기로 연결된다는 점에서 의미가 있습니다.
지역 특산물의 접근성을 높이는 것이 왜 중요할까?
저는 개인적으로 이번 사례에서 접근성에 주목하고 싶습니다. 첫 번째는 지역 특산물에 대한 접근성입니다. 충남 공주의 알밤은 지역을 대표하는 특산물이지만, 모든 소비자가 이를 일상에서 쉽게 접할 수 있는 것은 아닙니다. 직접 지역을 방문하거나 별도의 구매 경로를 찾아야 하는 경우도 있습니다. 하지만 지역 특산물이 익숙한 브랜드의 제품으로 출시되면 상황이 달라집니다. 소비자는 기존에 이용하던 유통 채널에서 지역 특산물을 활용한 제품을 만날 수 있습니다.
연세유업의 공주의 밤 시리즈 역시 이러한 관점에서 의미가 있습니다. 지역 특산물을 디저트 제품으로 개발하고 유통함으로써 소비자가 공주알밤을 보다 친숙하게 경험할 기회를 제공한 것입니다. 여기서 중요한 것은 소비자가 지역 특산물을 경험하기 위해 들여야 하는 노력을 줄여준다는 점입니다. 아무리 좋은 특산물이라도 소비자가 쉽게 접할 수 없다면 경험의 기회는 제한적일 수 있습니다. 로코노미 마케팅에서는 지역의 특징을 활용하는 것만큼 소비자가 이를 얼마나 쉽게 경험할 수 있는지도 고민해야 합니다.
패키지 QR코드는 어떻게 지역 콘텐츠의 접근성을 높일까?
두 번째로 주목해야 할 부분은 정보 접근성입니다. 공주의 밤 시리즈 패키지에는 공주시 유튜브 채널로 연결되는 QR코드가 삽입됐습니다. 소비자는 제품에 담긴 QR코드를 스캔하는 것만으로 공주시의 콘텐츠를 접할 수 있습니다. 이러한 방식은 제품과 지역 콘텐츠 사이의 연결 과정을 줄여줍니다. 소비자가 공주에 대해 알아보기 위해 별도로 검색할 필요 없이, 제품 패키지에서 바로 관련 채널로 이동할 수 있기 때문입니다. 특히 모바일 환경에 익숙한 소비자에게 QR코드는 비교적 간편한 정보 접근 수단입니다.
중요한 것은 QR코드를 넣었다는 사실 자체가 아닙니다. 소비자가 제품을 구매한 이후에도 지역의 이야기를 접할 수 있는 경로를 제공했다는 점입니다. 일반적인 제품 패키지는 제품의 특징과 구매에 필요한 정보를 전달하는 역할에 집중합니다. 하지만 QR코드를 활용하면 패키지가 디지털 콘텐츠로 연결되는 접점이 될 수 있습니다.
공주의 밤 시리즈는 이러한 방식으로 제품 경험을 지역 콘텐츠까지 확장했습니다.
공주의 밤 시리즈가 브랜드 마케팅에 주는 시사점은?
연세유업의 공주의 밤 시리즈는 지역 특산물을 활용한 디저트이지만, 그 안에는 다양한 마케팅 요소가 담겨 있습니다. 이번 사례에서 생각해야 할 핵심은 세 가지입니다.
첫째, 지역의 특색을 제품의 차별화 요소로 활용해야 합니다.
둘째, 제품명과 패키지 디자인에 소비자가 흥미를 느낄 요소를 담아야 합니다.
셋째, 소비자가 제품과 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있도록 해야 합니다.
제품 하나가 소비자에게 전달할 수 있는 이야기는 생각보다 많습니다. 지금 여러분의 브랜드는 어떤 지역의 이야기를 활용할 수 있을까요? 그리고 소비자가 그 이야기를 더 쉽게 경험하도록 만들 방법은 무엇일까요? 이번 사례에서 적용할 수 있는 요소들을 찾아보시기 바랍니다.
사진/BGF리테일
