레고처럼 로고를 조립하는 MIT 미디어 랩의 이야기

출처 – dezeen.com

디자인은 단순한 미적 요소가 아니라 브랜드의 철학과 정체성을 담아내는 중요한 요소입니다. MIT 미디어 랩은 기술, 예술, 혁신이 융합된 기관으로, 그만큼 독창적인 브랜드 아이덴티티가 필요했습니다. 세계적인 디자인 에이전시 Pentagram은 MIT 미디어 랩의 새로운 비주얼 아이덴티티를 구축하며 단순하면서도 강렬한 디자인을 완성했습니다. 이번 리브랜딩은 단순한 로고 변경이 아니라 연구소의 역사와 철학을 반영해 더욱 명확한 브랜드 시스템을 구축하는 데 중점을 두었습니다.

https://vimeo.com/110380013

Pentagram,

MIT 미디어 랩을 재창조하다.

Pentagram의 디자이너 마이클 비에루트(Michael Bierut)와 아론 페이(Aron Fay)는 기존의 MIT 미디어 랩 로고에서 영감을 받아, 새로운 디자인 시스템을 구축했습니다. 핵심은 7×7 그리드를 기반으로 한 단순한 구조였습니다. 이 그리드는 2011년 MIT 미디어 랩의 25주년 기념 로고를 디자인한 리처드 테(Richard The)의 아이디어를 확장한 것입니다.

역사적인 요소를

결합한 디자인

Pentagram은 단순히 기존 로고를 개선하는 것이 아니라, MIT 미디어 랩의 역사적인 디자인 요소를 결합하여 브랜드의 정체성을 강화하는 방향을 선택했습니다.

MIT 미디어 랩 로고 — 기존 7×7 그리드 로고 (2011, Richard The)

이 아이덴티티를 응용하여 새로운 아이덴티티를 만들었으며, 이 과정에서 MIT 미디어 랩의 철학과 연구 방식을 시각적으로 표현하는 독창적인 디자인 언어가 탄생했습니다.

단순하지만

강력한 아이덴티티

ML 모노그램과 연구 그룹별 아이덴티티

Pentagram은 기존 그리드를 활용해 ML(MIT Media Lab)의 모노그램 로고를 만들었으며, 이를 기반으로 23개의 연구 그룹 각각에 고유한 로고를 생성했습니다. 연구 그룹별로 개별적인 아이덴티티를 가지면서도, 전체적으로 통일된 디자인 시스템을 유지하는 것이 특징입니다. 이러한 구조는 연구 그룹들이 독립적인 개성을 가지면서도 MIT 미디어 랩이라는 하나의 브랜드 아래에서 연결되는 모습을 반영하고 있습니다.

MIT 미디어 랩 기본 로고와 가변형 로고 — 기본 로고와 가변형 로고, 총 24개

시각적 일관성을 강화한 Helvetica 폰트

텍스트 디자인에는 Helvetica 폰트가 사용되었습니다. Helvetica는 MIT가 초기부터 사용해 온 서체로, MIT 미디어 랩이 처음 만들어졌을 때의 브랜드 정체성을 다시 연결하는 역할을 합니다.

Pentagram은 Helvetica를 “MIT의 커뮤니케이션에서 중심이 되었던 서체”라고 설명하며, 이를 통해 새로운 디자인 시스템이 전통과 현대성을 모두 포용할 수 있도록 했습니다.

공간 디자인과 아이콘 시스템

MIT 미디어 랩의 건물 내부에는 새로운 디자인 시스템이 적용되었습니다.

벽면 디스플레이, 엘리베이터 샤프트, 정보 게시판 등에 새로운 아이콘과 그래픽 요소가 반영되었으며, 기존 7×7 그리드를 활용해 직관적인 길 찾기(Way-finding) 아이콘 시스템이 개발되었습니다. 이러한 디자인 요소는 연구소 내부에서 정보 전달을 더욱 명확하고 효율적으로 할 수 있도록 도와주는 역할을 합니다.

웹사이트, 문서, 액세서리까지

새로운 비주얼 아이덴티티는 웹사이트, 문서 양식, 명함, 연구소 내 액세서리 등 다양한 곳에 적용되었습니다.

특히 2014년 가을 MIT 미디어 랩의 공식 회의 “Deploy”를 위해 Pentagram은 이 디자인 시스템을 활용한 다양한 그래픽 버전을 제작하기도 했습니다.

마치며

Pentagram이 디자인한 MIT 미디어 랩의 새로운 아이덴티티는 단순한 로고 변경이 아니라, 브랜드 철학을 시각적으로 구현하는 혁신적인 시도였습니다.

역사적 요소를 현대적으로 재해석하며 브랜드 정체성을 강화하고,
연구 그룹별 개성을 존중하면서도 통일된 디자인 언어를 유지하며,
디지털 환경과 물리적 공간을 모두 고려한 디자인 시스템을 구축했습니다.

이러한 접근 방식은 단순한 디자인을 넘어 기업, 연구소, 교육 기관이 브랜드 아이덴티티를 구축할 때 활용할 수 있는 강력한 전략이 될 수 있습니다. Pentagram은 MIT 미디어 랩을 위한 디자인을 통해 디자인이 단순한 장식이 아니라, 브랜드 철학과 가치를 전달하는 가장 강력한 도구임을 다시 한번 증명했습니다.

읽어주셔서 감사합니다.