현대 시대를 관통하는 주요한 키워드 중에 하나는 데이터 사용량과 검색 트렌드의 변화이다.


가장 높은 Market Share를 자랑하는 구글을 기반으로 지난 3개년 동안의 구글 데이터 사용량과 검색 트렌드를 살펴보도록 하자.


구글이 처리하는 검색의 양은 매년 증가하고 있다.


일일 평균 검색량의 경우 2024년 약 83억 건에서 2025년 136억 건으로 64% 증가했으며 2026년에도 164억 건으로 21% 정도 증가할 것으로 예상되고 있다.


이에 따라서 연간 총검색량도 2024년 3조 건에서 2025년 5조 건으로 2026년에는 5.9조 건으로 증가할 것으로 예상한다.


증가하게 된 이유로는 단순 키워드 검색에서 벗어나 AI와의 대화형 질문이 늘어나며 오히려 검색 량이 증가하게 되었다.


개개인이 생각했던 것 이상의 답변이 나오고 정리가 되면서 더 많은 검색을 하는 단계로 발전하게 된 것이다.


그렇지만 검색 개요가 제공되기 시작하고 AI검색이 증가함에 따라 검색 이후 다른 사이트로 이동하는 클릭은 오히려 감소하는 현상이 나타나고 있다.


이를 두고 제로 클릭, 클릭률과 검색량의 디커플링 현상이 발생되고 있는 것이다.


요약해 보면 2024년까지는 AI를 활용한 검색이 크지 않아서 이전과 유사한 수준의 검색량 증가가 이어졌다.


2025년부터는 AI를 활용한 검색이 증가하면서 검색량이 급증하게 되었고 2026년에는 AI를 탑재한 기기수의 증가로 인해서 검색량 증가 추세는 이어질 것으로 예상한다.


하지만 AI검색의 증가로 인해 초기 검색 이후 다른 웹사이트로 이동하는 클릭률이 급락함으로 인해서 새로운 대안이나 비즈니스 모델에 대한 고민이 시작될 것으로 예상한다.