혹시 요즘 웰니스 워싱의 늪에 빠진 브랜드 보신적 없나요? 2026년의 웰니스는 더 이상 느낌적인 느낌이 아닙니다. 숫자로 입증하는 데이터 케어와 외로움을 치유하는 사회적 연대가 핵심이죠. "우리 제품으로 힐링하세요"라는 뻔한 위로가 왜 더 이상 통하지 않는지, 그리고 판을 뒤집는 브랜드들은 어떻게 '진짜 웰니스'를 설계하는지 3가지 핵심 축으로 정리했습니다. 웰니스 호소인이 되지 않기 위한 마케터 필독 가이드를 전해드립니다.
아이브 장원영이 모델로 등장하는 브랜드 다이슨, 우리은행 등 전혀 다른 9개 브랜드가 대통합한 짐빔의 '원영의 꿈' 캠페인이 하루 만에 백만 뷰를 넘기며 화제가 되고 있습니다. 9개 브랜드가 탑티어 모델의 막대한 제작비를 분담하면서도, 각자의 SNS 팬덤을 서로 교차 노출시켜 비용은 나누고 노출 총량은 극대화하는 완벽한 윈윈(Win-Win) 구조를 만들어냈습니다.
위픽 플랫폼 조희연 님은 마케팅 AI 자동화가 "딸깍" 한 번이면 끝난다는 환상을 갖고 있었습니다. 이걸 검증하기 위해 위픽 플랫폼 부문에서 7일간의 AI 스프린트를 열고, 비개발자가 AI만을 활용해 실제 웹서비스 프론트와 관리자 기능을 직접 구현해보는 과감한 실험을 진행했습니다. 무엇을 했고, 무엇을 이해하게 되었는지 그 체험기를 공유합니다.
결핍을 당당하게 드러내 타인의 시선을 무력화하고, "안 되면 남 탓"이라며 불필요한 죄책감을 털어내는 장항준 감독 특유의 마인드셋. 브랜드의 기능보다 '태도'와 '개성'에 팬덤이 응답하는 시대, 완벽함을 연기하기보다 약점조차 매력으로 승화시키는 그의 낙관적 허무주의는 마케터들에게 꽤나 신선한 영감을 줍니다. 인생을 '여름방학'처럼 즐기며 나를 사랑하는 가장 세련된 방식, 장항준적 사고의 디테일이 궁금하다면 이번 글을 놓치지 마세요.
