다크퍼널을 여행하는 마케터들을 위한 안내서2026.10.8. | vol.266 | 지난 호 보기 이번 주엔 이것부터 보세요.실험 : 틱톡은 왜 ROAS에 정산서를 붙였을까?감각 : 귀여운데 왜 '최애'는 따로일까? 실험 : 11월 광고, 10월 부터 돌려야 하는 이유이야기 : 팝업이 넘치는데, 굳이 우리 팝업에 올까?도구 : 문장 대신 판단만 하는 AI, 어디에 쓸까?이야기 : ChatGPT 답을 콘텐츠로 만들고 있었다. by 조희연 | 연이 닿는 곳까지 '데이터로 보는 요즘 마케팅' 틱톡 광고 소식 외 3가지 소식을 빠르게 전합니다. ROAS가 높아도 어필리에이트 수수료와 쿠폰, 플랫폼 수수료, 원가와 배송비를 빼면 실제로 남는 돈은 달라집니다. 틱톡은 GMV Max에 광고비 밖의 비용까지 반영하며 ‘얼마나 팔았는지’에서 ‘얼마가 남았는지’로 성과의 범위를 넓히고 있습니다. 당연히 플랫폼이 모든 원가를 알 수는 없습니다. 자동화가 정교해질수록 마케터가 먼저 ‘좋은 전환’의 기준을 정해야 하는 이유까지 짚었습니다. 아티클 보러가기 ➔ by 조희연 | 연이 닿는 곳까지 캐릭터 IP 와 세계관, 굿즈와 이벤트에 대한 심층 분석글 입니다. 귀여워서 좋아지지만 단지 그것 만으론 팬이 되지 않습니다. 귀여운 외형은 시선을 끌지만 모든 캐릭터를 ‘최애’로 만들지는 못합니다. 치이카와와 여러 가지 캐릭터에 대한 소비자 연구를 통해 성격과 서사, 팬의 참여가 오래가는 애정을 만드는 과정을 살펴봅니다. 아티클 보러가기 ➔ by 태바디 겅중겅중 연휴와 이벤트 그리고 곧 연말이 다가옵니다. 해당 업종이라면 온라인 광고 캠페인 지금 준비해야 늦지 않습니다. 블랙프라이데이가 시작된 뒤 캠페인을 새로 열면 광고 단가가 오른 시기에 알고리즘 학습부터 시작해야 합니다. 캠페인과 예산을 갑자기 바꾸면 최적화에 필요한 데이터도 다시 쌓아야 하고요. 10월부터 적은 예산으로 타깃과 소재를 테스트하고, 리타겟팅 모수를 확보해야 11월에는 검증이 아니라 확장에 집중할 수 있습니다. 아티클 보러가기 ➔ by 스위트스팟 | 브랜드 경험이 필요한 순간, 팝업스토어 전문 기업 스위트스팟과 함께하세요 성수동은 팝업스토어 반, 관광객 반 으로 거의 매일 가득찹니다. 보통의 팝업스토어는 더 이상 새롭지 않아요. 팝업이 흔해질수록 화려한 공간만으로는 방문을 설득하기 어렵습니다. 팝업스토어 베테랑 스위트스팟이 《트렌드 코리아 2027》의 키워드를 바탕으로 사람들이 찾아오고, 참여하고, 기억하게 만드는 경험을 정리했습니다. 아티클 보러가기 ➔ 매주 약 4,000명의 마케터가 열어보는 지면에 콘텐츠로 광고하기 by 씽킹AI | 비즈니스 성장을 이끄는 에이전틱 그로스 엔진, ThinkingAI입니다. LLM, 에이전트, FDE.... 안그래도 머리 아픈데. Jev는 또 뭐죠? 걱정하지 마세요. 씽킹AI가 자세히 설명해 드립니다. Jev는 문장을 생성하지 않고 선택하고, 점수를 매기고, 예·아니오로 판단합니다. 고객 문의 분류처럼 반복적인 판단 업무에 어디까지 활용할 수 있는지 가능성과 한계를 함께 살펴봅니다. 아티클 보러가기 ➔ by 이재훈 디렉터 | 세상의 모든 것은 서로 연결되어 있다. ChatGPT가 만든 초안은 완벽해 보였지만, 정작 내가 쓰려던 생각은 사라졌습니다. 제가 직접 겪은 실패와 Clay의 글쓰기 지침을 소개하고, AI로 글을 쓸 때 끝까지 지나치지 말아야 할 부분을 검토해 봅니다. 아티클 보러하기 ➔ 지난주 마케터들이 많이 클릭한 TOP 10 아티클 실사 없이 조회수 200만, 화제의 AI 드라마 오랫동안 안 쓴 계정을 다시 사용해도 노출 잘 되나요? [인스타그램 9월 26일 Q&A] 예쁜 콘텐츠가 성과를 만들지 못하는 이유 1년 전 유튜브 영상에도 새 협찬을 붙일 수 있을까? 9월 마지막 주 마케팅 변화 3가지 브랜드 언급 2배 늘었는데… 정말 바이럴이 잘된 걸까요? 👀 AI에게 글을 맡기지 않고, AI를 '편집팀'처럼 부려봤다 인스타 추천 75%가 ‘원본’, 남들도 다 만드는 콘텐츠로 괜찮을까? 이온음료 구매 데이터로 본 포카리스웨트 vs 파워에이드, 광고 모델이 바꿔놓은 것과 바꾸지 못한 것 아무도 안 쓰는 AI 검색, 뉴스 트래픽은 왜 79% 사라졌을까? # AI 시대, 프콘과 브런치를 지금 시작해야 하는 이유 Editor's note몇 주 동안 고민하던 AI로 글쓰기에 대한 이야기를 썼습니다. 이미 잘 정리한 글들을 참고했고 저의 생각을 정리했습니다. AI와 함께 글쓰기에 대한 것입니다. 여러분의 경험도 듣고 싶습니다. 여러분은 AI와 함께 어떻게 글을 쓰시나요? 그대로 써도 만족했던 경험, 고치고 또 고치다 결국 포기했던 경험. 여러분의 AI 글쓰기 이야기가 궁금합니다. 여러분이 들려주신 이야기를 바탕으로 AI와 함께 콘텐츠를 만드는 여러 가지 모습들을 함께 살펴보겠습니다. 내 경험 들려주기 → 익명으로 참여할 수 있습니다. AI로 글을 써본 적이 없어도 괜찮아요. 최근 AI가 쓴 글을 읽으며 느낀 점을 들려주세요. 읽어주셔서 감사합니다. 위픽레터에 의견을 보내시려면 여기폼을 작성하시거나,letter@wepick.kr로 연락하실 수 있습니다. 우리는 모든 이메일을 확인합니다.다른 사람에게 전달받았다면, 여기에서 구독하세요.
